Publicidad de comida sana
Ventajas de la buena salud
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Hoy en día, nos bombardean con publicidad cientos de veces al día. Desde las emisoras de radio que escuchamos, las revistas que leemos, los programas de televisión que vemos e incluso mientras navegamos por nuestras redes sociales, las empresas compiten constantemente por su atención.
En lo que respecta a los anuncios de comida, los gigantes de la comida rápida son muy buenos para exhibir sus productos, y las investigaciones han demostrado que, a pesar de conocer los peligros, muchos consumidores ceden y compran una hamburguesa después de ver un anuncio. Pero, ¿qué pasa con los proveedores de alimentos saludables? En este artículo vamos a ver seis marcas que están arrasando con la publicidad.
Este anuncio de Organic Valley Fuel fue increíblemente popular cuando se lanzó en 2015, obteniendo más de cuatro millones de visitas desde entonces. El anuncio, muy irónico, se centra en el estereotipo de “hermano” musculoso que va al gimnasio y subraya los peligros de los batidos de proteínas, afirmando que si se continúa con el ritmo actual podría producirse un “colapso total de la colonia de hermanos”.
Este vídeo humorístico es un gran ejemplo de cómo pensar de forma diferente cuando se trata de publicidad y es una forma segura de hacer que su marca se vuelva viral. El lanzamiento ha ido acompañado de una promoción especial para conseguir un cupón “Buy-One-Bro-One” de un producto gratuito para compartir con tu hermano.
Efectos de la publicidad de alimentos en los adultos
La campaña ha recibido el apoyo de organizaciones locales como el Consejo de la Comarca de la Península de Mornington, Peninsula Health, el Consejo de Frankston y The Community Plate, que trabajan para reforzar el sistema alimentario local y poner a la gente en contacto con alimentos locales, sanos y abundantes.
La presidenta del grupo de acción The Community Plate, con sede en la península, Tanita Northcott, dijo que la campaña Food Fight era una importante oportunidad para mejorar los entornos alimentarios y ayudar a que los niños crezcan sanos.
“Los entornos saludables son fundamentales para apoyar una alimentación sana. Con la ausencia de publicidad de alimentos y bebidas poco saludables en el transporte público y en los alrededores de las escuelas, podemos seguir construyendo una cultura alimentaria y un sistema alimentario fuertes y vibrantes para las próximas generaciones, libres de la influencia de esta poderosa publicidad”, afirmó.
Otras organizaciones que participan en la campaña del Consejo del Cáncer de Victoria son VicHealth, la Asociación de Salud Pública de Australia, Nutrition Australia, Parents’ Voice y el Instituto de Investigación Infantil Murdoch, y todas ellas piden que se elimine la publicidad de alimentos y bebidas poco saludables a menos de 500 metros de las escuelas y en el transporte público y las infraestructuras de transporte público (estaciones, andenes, paradas y marquesinas).
Anuncios de alimentos saludables en las revistas
Las empresas de alimentación, bebidas y restaurantes gastan casi 14.000 millones de dólares al año en publicidad en Estados Unidos[1]. Más del 80% de esta publicidad promociona la comida rápida, las bebidas azucaradas, los dulces y los aperitivos poco saludables, lo que eclipsa el presupuesto total de 1.000 millones de dólares destinado a la prevención de enfermedades crónicas y a la promoción de la salud en los Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades de EE.UU.[2]. Además, las empresas alimentarias se dirigen a los niños, los adolescentes y las comunidades de color con el marketing de sus productos menos saludables.
El marketing alimentario afecta negativamente a la dieta y la salud de niños y adolescentes. Aumenta las calorías consumidas, las preferencias por categorías de productos poco saludables y la percepción de la salubridad de los productos. Las investigaciones del Centro Rudd analizan las tácticas de marketing de las empresas alimentarias y sirven de base a los esfuerzos políticos para reducir el marketing de alimentos poco saludables que afecta a los jóvenes y a sus familias.
Una serie de informes de investigación del Centro Rudd FACTS ofrece una revisión exhaustiva de las técnicas de marketing y la calidad nutricional de los alimentos y bebidas dirigidos a los niños, adolescentes y padres, incluyendo informes separados sobre alimentos para niños, cereales, comida rápida, bebidas azucaradas, aperitivos y alimentos para bebés y niños pequeños.
Eslóganes de alimentos frescos
Reimpresiones y permisosAcerca de este artículoCite este artículoAlfayad, K., Murray, R.L., Britton, J. et al. Exposición de la población a la publicidad de alcohol y comida basura durante el mundial de fútbol 2018: implicaciones para la salud pública.
BMC Public Health 22, 908 (2022). https://doi.org/10.1186/s12889-022-13233-6Download citationShare this articleAnyone you share the following link with will be able to read this content:Get shareable linkSorry, a shareable link is not currently available for this article.Copy to clipboard
